今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工(gōng)作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然(rán)后有(yǒu)感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么(me)都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的(de)第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格(gé)力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明(长征有多长公里 红军长征一共用了几年míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲长征有多长公里 红军长征一共用了几年图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格(gé)力电(diàn)器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种(zhǒng)方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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