既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预(yù)期(qī)的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sm是什么意思性取向ū)、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品m是什么意思性取向类销量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流(liú)m是什么意思性取向、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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