既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大(dà)幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行(xíng)业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实(乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020(zhī)间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴(dài)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020