Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的(de)东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获(huò)得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身(shēn)就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有预(yù)算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一(yī)个可(kě)以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本(běn)组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字(zì)来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代(dài)表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下0082是哪个国家区号呢，0081是哪个国家区号一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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