周(zhōu)嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本(běn)美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又(yòu)继续递了下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛(fú)在(zài)运送洪(hóng)水时的(de)救(jiù)灾物资。女(nǚ)孩们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好代价是越来(lái)越大(dà)了。

　　五一(yī)前，音(yīn)乐节票价贵被(bèi)骂(mà)上热搜(sōu)。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管(guǎn)音乐节刺客(kè)#。据不完全统计(jì)，整(zhěng)个五月（含“五一”假期(qī)），全国的音乐(lè)节就有(yǒu)30多(duō)个，平均单(dān)日票(piào)价(jià)已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出(chū)头……

　　大家一(yī)边是在痛(tòng)骂(mà)音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价(jià)格在不(bù)停的上涨。以(yǐ)成都草莓音乐节为例，有消费者(zhě)表示，最早的时候草莓音(yīn)乐节门(mén)票(piào)才80元，现在则(zé)要花费四五倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情是一个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行(xíng)业比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先满足购(gòu)买力(lì)强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要(yào)还是因为大(dà)型音乐节(jié)的制作成本是越来(lái)越高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下(xià)的(de)小型音(yīn)乐节(jié)，单日成本在(zài)200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上的大型(xíng)音乐(lè)节，单日成本(běn)则需500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐(jiàn)成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各(gè)路独(dú)立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大(dà)批地下(xià)乐队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等(děng)说唱(chàng)综艺(yì)更(gèng)是捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍(biàn)已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级(jí)，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加(jiā)盟后更明显。

　　此前相对(duì)小众(zhòng)的乐(lè)队通(tōng)过综艺走进了大众视(shì)角，获得(dé)了更多(duō)的(de)关注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众(zhòng)也(yě)在快(kuài)速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国内消费人(rén)群经(jīng)济水平的提(tí)高，不(bù)止音乐(lè)节，文化(huà)消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知名音乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平(píng)。

　　但(dàn)出乎(hū)大(dà)多数人(rén)意料的是，即(jí)便票价越(yuè)卖越贵，音乐(lè)节盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经(jīng)》报道(dào)，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时透(tòu)露，“能(néng)连续办(bàn)三年以上(shàng)的音乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节(jié)里的生意经

　　其实主要还是音乐节带韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗'>韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗来的想象(xiàng)力(lì)太大了，几万人(rén)来(lái)到一(yī)个(gè)地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如(rú)科切(qiè)拉音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第(dì)一届(jiè)时，科切(qiè)拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元。当然除了票(piào)价外(wài)，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品等也(yě)藏(cáng)着(zhe)一笔大生意(yì)。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等(děng)于(yú)54亿人民币。更夸(kuā)张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还(hái)凭(píng)一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收(shōu)入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发(fā)现，现在地方性音乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开始陆续入局音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都(dōu)江堰打(dǎ)造了(le)第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入(rù)7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引了(le)超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消费500元，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店(diàn)等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显示(shì)，当(dāng)地2016年环比提升(shēng)了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵(guì)州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷音(yīn)乐节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音(yīn)乐(lè)人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐(lè)节。因音乐节出圈的(de)小(xiǎo)众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心”早已从拉高声(shēng)量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐节(jié)IP，光是五一前后办音(yīn)乐(lè)节的品牌(pái)就有(yǒu)元气森林(lín)、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的(de)还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入(rù)年轻消费主力，扩大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演出市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目(mù)前演出(chū)市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的(de)年轻人(rén)群，该年龄段在购票观众中(zhōng)连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其中又(yòu)以女(nǚ)性为主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐节的主流(liú)受众群体其(qí)实和消(xiāo)费品(pǐn)牌们的目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自主操刀不(bù)仅能(néng)灵活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面(miàn)上现有(yǒu)的品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的参(cān)与(yǔ)度最高，说(shuō)到底和(hé)这些品牌自(zì)身辐射(shè)的大(dà)众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外，能不能真正对(duì)品牌(pái)进行释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考(kǎo)验(yàn)。毕竟音乐节(jié)没有(yǒu)那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型(xíng)音乐人引起了(le)一(yī)定争(zhēng)议(yì)，而流量艺人居多也就意(yì)味着高票(piào)价难以(yǐ)回落。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活(huó)个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音(yīn)乐节却扎(zhā)进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素(sù)影响决(jué)定延期举办。在(zài)此之前，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣(xuān)布(bù)延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡演也同(tóng)样提到“不(bù)可(kě)抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了(le)卖(mài)不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助能拉多少，又能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人张(zhāng)帆曾说：“国外(wài)大型音(yīn)乐节(jié)，财政的(de)持平甚至盈(yíng)利是(shì)靠票房，不是(shì)靠赞(zàn)助(zhù)。赞助是锦上添花，任何一(yī)个(gè)音乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未来一定是(shì)不(bù)靠(kào)谱(pǔ)的。万一这个(gè)赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持，你(nǐ)就(jiù)可(kě)以逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节运作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐(lè)节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开批判单(dān)日千元的(de)音乐节(jié)，并为了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值(zhí)回票价甚至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是看演出(chū)内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节(jié)的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实(shí)上，无(wú)论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音(yīn)乐节(jié)已(yǐ)经有足(zú)够的(de)成长，是时候把(bǎ)更多的气力放(fàng)在(zài)内(nèi)容(韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗róng)和风(fēng)格的打磨上了。

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