财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特(tè)种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方(fāng)式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收(shōu)入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如(rú)何(hé)看？”的(de)专题电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研究所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前(qián)居民(mín)生活(huó)半(bàn)径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内(nèi)需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基数原因(yīn)外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加快恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业(yè)主编李(lǐ)拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众(zhòng)点(diǎn)评(píng)的统计数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于(yú)国内(nèi)热度(dù)城(chéng)市第三。小红(hóng)书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿(yì)元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗(qí)下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙(shā)主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心(xīn)区五(wǔ)一商圈(quān)也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场(chǎng)总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的(de)331％。

　　4月29日海(hǎi)信广场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天(tiān)心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月(yuè)29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅(méi)溪新天地总客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火(huǒ)热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同期(qī)增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花(huā)花了(le)！”一名(míng)来自浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个大熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现场游客(kè)齐(qí)刷(shuā)刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会(huì)上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致(zhì)电成(chéng)都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就进(jìn)行了限(xiàn)流(liú)，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票，这基本是成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月(yuè)1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工(gōng)作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是(shì)本(běn)地人的(de)话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人(rén)游客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅提供的数据(jù)，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单(dān)量增长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域同比去(qù)年增速不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往雷峰塔(tǎ)景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间(jiān)为早8点(diǎn)到(dào)晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公(gōng)交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财联(lián)社记(jì)杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物者罗祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距(jù)离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日(rì)期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增(zēng)加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化趋势，预计演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停(tíng)车场(chǎng)仍是(s杏花代表十二生肖里的哪个动物呢，杏花是指十二生肖中什么动物hì)爆满(mǎn)，还有不(bù)断驶入的(de)私家(jiā)车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模(mó)交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间(jiān)，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为人流(liú)量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排(pái)长(zhǎng)龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很(hěn)大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游客们的(de)消费目的地都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订(dìng)热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对(duì)冷(lěng)门的(de)城(chéng)市，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就(jiù)动身(shēn)前(qián)往淄博(bó)，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个(gè)主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一(yī)房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧烤广场(chǎng)等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透(tòu)露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当(dāng)地了解到(dào)，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中(zhōng)，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上(shàng)，记(jì)者(zhě)从当地政法部门(mén)人(rén)员处获(huò)悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧(shāo)烤摊的(de)氛围都很(hěn)好，周边(biān)不(bù)断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地(dì)公(gōng)务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时(shí)刻待(dài)岗(gǎng)，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿等消费(fèi)750元。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰安、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近的(de)城市(shì)，也(yě)是(shì)水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午(wǔ)、暑期(qī)、十(shí)一将迎来(lái)一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许(xǔ)多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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