既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(y436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡ù)、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(sh436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡āng)平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多(duō)多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都(d436742开头是什么银行 归属地，436742开头是什么银行的卡ōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

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