“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大(dà)的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表示：“在抖音商家买顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉了(le)五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外(wài)，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表(biǎo)的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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