“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对(duì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告(gà稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字o)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大(dà)的医学女(nǚ)博(bó)士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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