既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，enjoy可数吗，joy可不可数各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼多(duō)多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系enjoy可数吗，joy可不可数。这才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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