既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了应对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消(xiāo)费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其它电商平台100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多(du100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米ō)多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真(zhēn)正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需(xū)要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问题。

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