既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码(mǎ)家电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低(gta5怎么切换角色dī)价商品入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量最(zuì)高(gāo)的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振gta5怎么切换角色、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」gta5怎么切换角色，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问题。

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