很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(le的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数ì)的公e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数