今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数(shù)人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学(xué)生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来的(de)最(zuì)大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年(nián)多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一(yī)举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过程r在数学集合中是什么意思啊，r在数学集合中表示什么当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董明(míng)珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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