Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本(běn)选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告(gào)相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(q2018年中秋节是几月几号，2018年中秋节是哪一天阳历ián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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