“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集(jí)证(zhèng)据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在(zài)该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食(shí)品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆(bào)等(děng)一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信任。

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