Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读(dú)你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示(shì)你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很(hěn)快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易(yì)，成本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易获得创(chuàng)意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视(shì)频(pín)添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自(zì)己(jǐ)的(de)创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单击时，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录(lù)展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告淀粉勾芡后为什么会变稀，勾芡不泄汤的秘诀是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的(de)新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录(lù)或独家交(jiāo)易都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面(miàn)对(duì)于(yú)为潜在客户(hù)创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广告(gào)相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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