“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离(lí)不开那则充(chōng)满魔(mó)性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限(x楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人iàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化(huà)等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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