既是响应消费复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费(fèi)市场形(xíng)势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗贴「数(shù破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗)码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持(chí)续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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