“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值(zhí)观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其中二(èr)人疑(yí)似更(gèng)名），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(kě)能会(huì)刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观(guān)82厘米的腰围是多少尺 82厘米是多少裤头”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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