既(jì)是(shì)响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来百亿补贴千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境的(de)基(jī)础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、5千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境56元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均(jūn)为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调(diào)、智能手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他(tā)电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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