财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃(nǎi)至全省综合(hé)消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这(zhè)个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五(wǔ)一”假(jiǎ)期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中心测算，全国国(guó)内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社(shè)联合开(kāi)展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的(de)恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全(quán)面恢(huī)复下居民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济(jì)春山可望。

　　湖(hú)南长(zhǎng)沙：网(wǎng)红城(chéng)市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团、大众点评的(de)统(tǒng)计数据(jù)，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙(shā)处于国内热(rè)度城(chéng)市(shì)第三(sān)。小红书近3个月内用户搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一(yī)假期，全省共纳(nà)入假日统计监测单(dān)位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客(kè)1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家5A级景区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一(yī)”期间共接待(dài)游(yóu)外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记(jì)录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心区五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流高峰，假期(qī)前四天共(gòng)接待游客(kè)450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人(rén)次，5月1日接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去(qù)年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了(le)4月29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王(wáng)府(fǔ)井(jǐng)商场客流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去(qù)年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥(ào)特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅溪(xī)新天地总客流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品(pǐn)牌依(yī)然火(huǒ)热(rè)。李拥军(jūn)从相关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉财联(lián)社记者(zhě)，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫(māo)配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平在电(diàn)话会上(shàng)表示，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地就(jiù)进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的票已售完，五一假期后(hòu)两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”外公总是在妈妈身上睡觉好吗，外公在妈妈身上做什么p>

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特(tè)点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情(qíng)况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说(shuō)。

　　此(cǐ)外，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全(quán)国(guó)接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰(fēng)值，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州(zhōu)：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了(le)解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷(léi)峰塔的门(mén)票依然早(zǎo)早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营(yíng)业时间为早8点到(dào)晚(wǎn)7点(diǎn)半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已(yǐ)经售罄，但仍有游客(kè)尝(cháng)试(shì)扫码购(gòu)票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大量(liàng)游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都满(mǎn)载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是(shì)西湖景区，杭州其他主要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出(chū)场次出(chū)现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日(rì)考虑到客流变化趋(qū)势(shì)，预计演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之(zhī)前，很多投资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重(zhòng)要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场次情况来看(kàn)，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西(xī)湖景区，对杭(háng)州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月(yuè)1日该景点出现客流(liú)高峰，门(mén)票早早售罄，临近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不断(duàn)驶(shǐ)入的私(sī)家车只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况在平时节假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心(xīn)已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更(gèng)需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流(liú)量很大，但人(rén)流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非(fēi)常(cháng)明(míng)确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太(tài)愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指(zhǐ)可(kě)数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新(xīn)近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也(yě)告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对(duì)冷门的城(chéng)市(shì)，但今年(nián)淄(zī)博‘五一’酒(jiǔ)店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前(qián)往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的(de)烧(shāo)烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了(le)其中，还(hái)打通了线(xiàn)上商场。该(gāi)服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅(lǚ)游服(fú)务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员(yuán)处获悉(xī)，市政府还对物(wù)价波动(dòng)进行了控制。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地(dì)公务员处了(le)解到，他们“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算了一笔账，即(jí)吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市(shì)消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的(de)城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收(shōu)，需要多(duō)方(fāng)从业者共同努力。”

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