唐(táng)岩(yán)回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获(huò)悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌(mò)陌(mò)已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项目的(de)领头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说(shuō)，在国内(nèi)社交(jiāo)格(gé)局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇(yù)过战争，先发优势让(ràng)它在成立(lì)之初迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把交椅，随后(hòu)又及(jí)时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有(yǒu)哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的(de)水(shuǐ)面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经连续三年下滑(huá)，且(qiě)始终(zhōng)未能找到新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示(shì)，他(tā事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句)对(duì)陌陌没有什么特别(bié)的(de)情(qíng)感，整个(gè)公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动(dòng)陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的(de)增长曲(qū)线。只可惜(xī)，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司(sī)CEO一职，由董事(shì)长唐(táng)岩接任(rèn)。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌陌(mò)开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的(de)张超(chāo)对时(shí)代财(cái)经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就不(bù)可(kě)能在工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句)带领(lǐng)全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到(dào)日(rì)本东京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的(de)日(rì)子(zi)结束了。回归(guī)的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情(qíng)况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资深员(yuán)工向时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显多了起来。大量(liàng)的需(xū)求随(suí)着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能(néng)离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员，范围(wéi)覆盖(gài)大部分部(bù)门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业(yè)营活动，鼓励(lì)员工(gōng)提出(chū)新的创意，试(shì)图从中孵化出(chū)新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐(táng)岩回归后的一系(xì)列(liè)举措，打消了(le)他的念(niàn)头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地(dì)指(zhǐ)出问题核(hé)心所在，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起(qǐ)码大方(fāng)向上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入职这么(me)几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示(shì)。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业(yè)经理人(rén)的区(qū)别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景落地。然而，这一新(xīn)作没能(néng)打响任(rèn)何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了(le)照片交友软件咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项目，但(dàn)至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前4次(cì)已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队(duì)”创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十年(nián)陌陌(mò)曾连续(xù)四次(cì)出海，几乎均(jūn)为(wèi)败局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能否成功，还(hái)要打上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次(cì)出(chū)海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天室(shì)Blupe投(tóu)放到(dào)北美市(shì)场。然而，受(shòu)限于(yú)文化(huà)差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用(yòng)并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门(mén)，草(cǎo)草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东等新兴(xīng)市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地(dì)上线了一(yī)款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人(rén)社(shè)交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌(mò)在市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业务部，推出了(le)两(liǎng)款瞄准中东市(shì)场的出(chū)海陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了(le)中(zhōng)东(dōng)地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时(shí)代财(cái)经透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分(fēn)收益用于与公会、主播分成(chéng)，以换取(qǔ)他们的合作，如(rú)此一(yī)来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取(qǔ)了降低分(fēn)成比例(lì)的策(cè)略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模(mó)才(cái)环比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以(yǐ)外，陌(mò)陌(mò)出海业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指(zhǐ)出，自(zì)2021年(nián)7月以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来(lái)西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来(lái)，管理(lǐ)层(céng)对于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在(zài)海外业务上的投资太慎重了(le)，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没(méi)有(yǒu)水花就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接(jiē)受采(cǎi)访时还在强调，“我(wǒ)其实不建议(yì)出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个(gè)特别(bié)成(chéng)熟(shú)的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误(wù)导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的(de)红海市(shì)场(chǎng)，要从(cóng)中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容(róng)易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突破文(wén)化(huà)壁垒的同时，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而(ér)言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后的底牌，当下陌(mò)陌(mò)的(de)境遇还(hái)远称不上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天(tiān)花(huā)板(bǎn)，留给其试错和(hé)调整(zhěng)的时间已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：绿茶通用站群 事竟成的前面一句是什么二年级，成功金句名言短句