既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码(mǎ)家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗trong>

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提(tí)供全(quán)网最(zuì)具性价比(bǐ)的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负(fù)责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在(zài)这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次(cì)加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多(duō)多也在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。