既是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动上(shàng)线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的(de)销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增(zēng)长武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的(de)，

　　消费者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子