Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告(gào)工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了(le)这方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮(bāng)助(zhù)你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了(le)解(jiě)吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂(zá)的服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业(yè)务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己(jǐ)的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现(xiàn)到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系(xì)列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品需要有(yǒu)意义的(de)文字(zì)来满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别方面(miàn)是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该(gāi)是对行(xíng)动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无(安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户(hù)优化(huà)目(mù)的(de)地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)安徒生童话的作者叫什么名字，安徒生童话的作者简介即(jí)加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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