今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器(qì)后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格(gé)力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲媒体总结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠(kào)别(bié)人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大(dà)项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是(shì)董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播带(dài)货(huò)。

　　去(qù)年1月乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账(zhàng)号(hào)上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根(gēn)据(jù)奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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