Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或(huò)写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了(le)解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示(shì)，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出(chū)显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频(pín)低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或(huò)照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建(jiàn)了一(yī)个店(diàn)面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化(huà)可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户abo文是什么意思 abo文是谁发明的显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会(huì)根据用户(hù)进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素abo文是什么意思 abo文是谁发明的。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下(xià)载免费目录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录(lù)页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服(fú)务(wù)的信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的(de)兴趣。

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