唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅(xùn)速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决(jué)心的体(tǐ)现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋(fèn)力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争，先(xiān)发(fā)优(yōu)势让它在成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)的头把交椅，随(suí)后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有(yǒu)哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和(hé)短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面之下(xià)，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还(hái)是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始显露疲态(tài)，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长(zhǎng)点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示(shì)，他对陌(mò)陌没有什么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种(zhǒng)衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品(pǐn)与公(gōng)司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可惜，这(zhè)样的(de)刺激还不足以给陌陌(mò)带来实(shí)质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去公司CEO一职，由董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)唐(táng)岩接任。创始(shǐ)人躬身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌(mò)陌(mò)工作的张(zhāng)超对(duì)时代(dài)财(cái)经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发(fā)现我了(le)。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年(nián)年会(huì)，陌陌还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一(yī)台iPhone，即(jí)便在(zài)互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩(suō)减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但从(cóng)去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的业务层会议上(shàng)，直接(jiē)听取(qǔ)来(lái)自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上(shàng)怒斥(chì)相关负(fù)责人。类似情况在此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗发生(shēng)。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一(yī)名资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加(jiā)班(bān)明显多了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采(cǎi)购(gòu)等工(gōng)作，在其(qí)带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范(fàn)围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能部(bù)门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公(gōng)司内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试(shì)图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会(huì)随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经(jīng)，如果不是(shì)唐(táng)岩的回归，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩(yán)回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消了(le)他的念头(tóu)。他希望(wàng)再(zài)赌(dǔ)一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出问(wèn)题核(hé)心(xīn)所在，对(duì)不同(tóng)业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年(nián)我基本(běn)没有接触过(guò)王力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破(pò)陈(chén)规，从无到有；而后者却是预(yù)算管(guǎn)理，风(fēng)险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文(wén)集(jí)团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项(xiàng)目，但至(zhì)今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中(zhōng)的(de)社交“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等(děng)，基本也都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发达地(dì)区相对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在东南亚(yà)、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后，陌陌(mò)迅(xùn)速重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上(shàng)线了一款功(gōng)能(néng)上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头(tóu)撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本(běn)地化运(yùn)营等(děng)多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出(chū)了两款瞄准中(zhōng)东市场的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是(shì)一款游戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地区的宗教文化约束，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场(chǎng)。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在营(yíng)收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾表示(shì)公司采(cǎi)取了降低分(fēn)成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌(mò)出(chū)海业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来(lái)的探探海外版还在持续(xù)运营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市(shì)场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并(bìng)不(bù)重视，乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务只投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场(chǎng)有什(shén)么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大(dà)各(gè)方(fāng)资源投入(rù)，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗yán)，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道眼(yǎn)前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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