今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明(míng)珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人(rén)标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么董明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于企(qǐ)业(yè)管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以(yǐ)后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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