财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五(wǔ)一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和(hé)旅游(yóu)部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展(zhǎn)“五一(yī)大消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山东淄博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费(fèi)购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙(shā)有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数(shù)据(jù)，网红城市(shì)长沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热(rè)门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万(wàn)人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人(rén)告诉财联社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五(wǔ)一”期间共接待游客(kè)12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要(yào)商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙市最繁华的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万(wàn)+人(rén)次，同比(bǐ)去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和(hé)友总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友到(dào)店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流达(dá)4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一(yī)商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期增(zēng)长80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌(pái)依然火热。李拥(yōng)军(jūn)从相关品牌(pái)方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比去(qù)年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名(míng)来(lái)自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影(yǐng)。看花(huā)花的(de)地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)，一张四川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工(gōng)作人员(yuán)表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的(de)话，建(jiàn)议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃是很多，如果想体验比较(jiào大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去(qù)大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵，学生票(piào)27元(yuán)就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国(guó)接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万(wàn)+人次，营(yíng)业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景区客流较(jiào)1日已经有所回落，但(dàn)雷(léi)峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系(xì)统就显(xiǎn)示当日(rì)门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基(jī)本(běn)都满载，乘客贴着前后(hòu)车门站(zhàn)。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次实(shí)际(jì)达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千古(gǔ)情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五一迎(yíng)来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的私家车(chē)只能在(zài)外(wài)围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但(dàn)大到(dào)各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重(zhòng)分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市(shì)中(zhōng)心人流量很(hěn)大，但人流分布(bù)非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费目的地(dì)都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造(zào)福了(le)少数商(shāng)家，相当(dāng)多的(de)商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的(de)是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关(guān)负责(zé)人(rén)对财(cái)联社(shè)记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉(sù)财(cái)联社记者，往年淄博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城(chéng)市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都(dōu)在改装，以往并(bìng)不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色(sè)的烧(shāo)烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市(shì)政府在(zài)短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对(duì)物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措(cuò)施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较(jiào)大(dà)时，一直(zhí)有派(pài)人驻场巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员处了解到(dào)，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带(dài)动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是(shì)水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期(qī)、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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