唐(táng)岩回归(guī)半(bàn)年(nián)之(zhī)后(hòu)，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均(jūn)已(yǐ)走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视(shì)为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒适区(qū)里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势(shì)让它在成立(lì)之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把(bǎ)交椅(yǐ)，随(suí)后又及(jí)时转型秀场直播，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一(yī)只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国通用会计准则）计量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播(bō)强势崛起之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收(shōu)已(yǐ)经(jīng)连续三年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌(mò)陌没有什么(me)特(tè)别的情感，整(zhěng)个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌改名(míng)挚文集团，将(jiāng)产品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归(guī)后，陌(mò)陌员工(gōng)的第(dì)一感受。

　　在很长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的(de)代(dài)名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七(qī)点一过，领导(dǎo)就不(bù)可能(néng)在(zài)工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗，陌陌还曾带(dài)领全球(qiú)超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(sh利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗ì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了(le)不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自一(yī)线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似(shì)情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班(bān)明显多了(le)起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天(tiān)最早利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗也要九点(diǎn)才(cái)能离(lí)开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员动作(zuò)。去(qù)年(nián)10月，与唐岩一同回归的(de)还有他的(de)妻子张思川。她被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公(gōng)司(sī)内(nèi)部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图(tú)从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不(bù)再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有(yǒu)可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前景而离(lí)职。但唐岩(yán)回归后的一系(xì)列举(jǔ)措，打消了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看(kàn)陌陌能(néng)不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的理解(jiě)也都很透彻。我(wǒ)肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出(chū)错。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创(chuàng)始(shǐ)人与职业经理人的区别(bié)。前者(zhě)往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而，这一新作没能打(dǎ)响任(rèn)何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩(yán)接管的创新事业(yè)部自(zì)成立以来(lái)，已先后(hòu)孵化了(le)照片交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹(zī)、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已定，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国内市(shì)场突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海(hǎi)外实属必然。可问(wèn)题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场(chǎng)。然而，受限于文(wén)化(huà)差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些(xiē)像早期陌陌(mò)的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之(zhī)称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在(zài)市(shì)场认知(zhī)、本(běn)地(dì)化(huà)运营等多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)市场的出(chū)海陌(mò)生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在中东(dōng)，同类产品(pǐn)市场份额(é)早已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商(shāng)分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至少可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存(cún)在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代(dài)财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们(men)的(de)合作，如此一来(lái)产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略(lüè)，Soulchill亏(kuī)损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只(zhǐ)剩一个收(shōu)购(gòu)而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持续(xù)运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指出(chū)，自2021年7月以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理(lǐ)层对于出海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至于在很长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重(zhòng)了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看到没有水花(huā)就被(bèi)放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受(shòu)采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从(cóng)中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺(quē)乏(fá)积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒(lěi)的同时，做出产品形(xíng)态跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕(yù)的(de)现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的时间已(yǐ)经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访者要求，文中人物均为化(huà)名）

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