既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规(guī)模不等的消费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么

　　在此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消身临其境是什么意思的临，身临其境是什么意思呢原意是什么费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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