既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电商购物节(jié)，白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得(dé)更多(duō)低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏(sū)、还(hái)是(shì)对(duì)消(xiāo)费者都有好处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激(jī)，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低(dī)的价格(gé)真正(zhèng)切切(qiè)让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 白面水鸡是几级保护，白面水鸡是保护动物吗