“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句(jù)“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思(shì)直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部找对象硬性条件是什么意思，硬性条件是啥意思就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都可(kě)以看到，五个(gè)女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下(xià)，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需(xū)求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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