周嘉(jiā)宁在小说《基本(běn)美》中描阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译(miáo)述过音乐(lè)节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到他(tā)这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把(bǎ)成箱的啤酒运进来，阵势(shì)仿佛在(zài)运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎(zěn)么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节(jié)刺客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就(jiù)有30多个，平均(jūn)单日票价已经站上550元(yuán)高点，双日票(piào)价(jià)最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前(qián)排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是(shì)在痛骂(mà)音乐节“恬不(bù)知(zhī)耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好(hǎo)挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几(jǐ)年一(yī)个(gè)很(hěn)明显的趋势(shì)是(shì)，音乐节门票的价(jià)格在不停的上涨。以成都草莓(méi)音(yīn)乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时候草莓音乐节(jié)门票才80元，现在则(zé)要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额(é)才能(néng)买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先满足购(gòu)买力强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐迷先(xiān)忍忍(rěn)，音乐(lè)节出(chū)多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前调(diào)查发现，万(wàn)人以下的小型音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的(de)大型音乐(lè)节，单日成本(běn)则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过(guò)更大(dà)的支出还是出在(zài)乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节(jié)演(yǎn)出的(de)艺人出场费逐(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流(liú)量大(dà)的艺人更(gèng)是过了百万级，流(liú)量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进(jìn)了大众视角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿(yuàn)意付费观看他们演(yǎn)出的观众也在快速增长，音(yīn)乐(lè)节的票价也随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人(rén)士表示，随着国(guó)内消费(fèi)人群(qún)经济水(shuǐ)平的(de)提高，不止音乐节，文化消费的门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知名音乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐节仍然(rán)无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第一(yī)财经采访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三年以上的音乐(lè)节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈(yíng)利，但(dàn)音(yīn)乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有什(shén)么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐(lè)节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要还(hái)是音(yīn)乐节带来的想象力(lì)太大了，几(jǐ)万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节(jié)。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉(lā)的门票价格(gé)仅(jǐn)为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买(mǎi)一张最便宜(yí)的入(rù)场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价(jià)外，参(cān)加音乐节的机票、酒(jiǔ)店住(zhù)宿(sù)、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收(shōu)为8.05亿美元，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节还凭(píng)一己之力直接(jiē)拉动了举(jǔ)办地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了(le)2.12亿美(měi)元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一(yī)起，就会产生巨大的(de)价值。在国内，音乐节背后(hòu)的主办方，不单(dān)单(dān)只是演出商迷笛(dí)、摩登(dēng)天空这类专(zhuān)业机(jī)构，也有景区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很(hěn)多(duō)人会(huì)发现，现在地方性音乐节越(yuè)来越多，而各路品(pǐn)牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游(yóu)客超(chāo)10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算(suàn)过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超(chāo)过50万人，按(àn)照(zhào)人均来(lái)计算，包(bāo)含所有的吃住(zhù)行，每人玩一(yī)天平均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就(jiù)为(wèi)当(dāng)地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠(kào)音乐节本身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节拉动其他相关产业(yè)间接(jiē)实现(xiàn)盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和都(dōu)江(jiāng)堰政府(fǔ)发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树(shù)、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐人，赤水在国(guó)庆(qìng)长假迎(yíng)来187万人次游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频出(chū)圈引(yǐn)发热议的淄博(bó)，除了(le)烧烤(kǎo)，还(hái)有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热衷音乐(lè)节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助(zhù)、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到(dào)尝试(shì)自主打造音乐节IP，光是五一前(qián)后(hòu)办音乐节的(de)品牌(pái)就有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和(hé)江小白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音乐节都(dōu)有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根本的目的(de)还是在(zài)于品牌(pái)营销，即(jí)更进一步打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以此提高(gāo)市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻人群(qún)，该年龄(líng)段在购(gòu)票观众中连(lián)续三年(nián)占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为(wèi)主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音(yīn)乐节的主(zhǔ)流(liú)受众(zhòng)群体其(qí)实和消(xiāo)费(fèi)品牌们的(de)目标受(shòu)众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体(tǐ)验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节(jié)线上(shàng)线下最大(dà)程(chéng)度(dù)曝光。不过，在(zài)市面(miàn)上现有的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说(shuō)到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群紧(jǐn)密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌(pái)进行释放和加持是个巨(jù)大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型(xíng)音(yīn)乐人引起了(le)一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居(jū)多(duō)也(yě)就意(yì)味着高票(piào)价(jià)难(nán)以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来(lái)越多(duō)，那么(me)，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难(nán)求(qiú)，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发(fā)布延(yán)期(qī)公告，表示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐(lè)节(jié)、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是(shì)取消，理由(yóu)几乎皆因“不可抗力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也同(tóng)样提到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能(néng)拉多(duō)少，又能带动(dòng)多少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐(lè)节对观(guān)众(zhòng)有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始人(rén)张(zhāng)帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政(zhèng)的持(chí)平甚(shèn)至盈利是靠票房(fáng)，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如果(guǒ)完全依(yī)赖于赞助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还是(shì)培养(yǎng)观(guān)众人(rén)群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群阳光女孩用英语怎么写啊怎么读，阳光女孩用英语怎么写啊翻译的话，通(tōng)过这些(xiē)人群对你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱(luàn)象不断、阵(zhèn)容同(tóng)质(zhì)化严重、演出(chū)水平(píng)参(cān)差不齐的情况下，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是正常现象，淘(táo)汰(tài)只是早晚的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音(yīn)乐节，并为了庆(qìng)祝(zhù)30周年，把(bǎ)票(piào)价压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到(dào)底能不能(néng)值(zhí)回(huí)票(piào)价甚至物超所(suǒ)值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管(guǎn)许多(duō)人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总会对比国外的音(yīn)乐节(jié)。但事实上(shàng)，无论是演出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造还是艺人资源，国内都要(yào)差上一(yī)筹。

　　在(zài)票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上了。

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