很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货量下降木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思脑(nǎo)市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于(yú)预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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