财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市(shì)热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄(zī)博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交(jiāo)平台(tái)。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上(shàng)海证(zhèng)券同财联社(shè)联合(hé)开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的专题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场(chǎng)情况。

　　展望未(wèi)来，上(shàng)海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景(jǐng)全面恢复下居(jū)民消费潜力(lì)有空间(jiān)待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城(chéng)市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书(shū)近3个月内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待游(yóu)客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游(yóu)客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累(lèi)计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主要商业网点了解(jiě)到(dào)，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日(rì)接待(dài)游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待游(yóu)客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流(liú)达(dá)8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信(xìn)广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人数(shù)达6万人(rén)次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日(rì)客流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流(liú)敷面膜前要擦水和乳液吗，正确的护肤顺序七步比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地门票仅需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当(dāng)地消费。

　　财联社副主编(biān)朱(zhū)万平(píng)在电话会(huì)上表示，曾(céng)以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是(shì)提(tí)前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期(qī)后两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以(yǐ)游客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能(néng)买到票。但如果是(shì)本地人的话，建议今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人还(hái)是(shì)很多，如(rú)果(guǒ)想体验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量(liàng)增(zēng)长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域(yù)同比去年(nián)增(zēng)速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自知名火锅品牌小(xiǎo)龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小龙坎火(huǒ)锅成都(dōu)门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有(yǒu)所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门票(piào)依然早早售罄(qìng)。购票系统显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞(sāi)，网约车基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交(jiāo)基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观(guān)察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演(yǎn)出场次(cì)分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天演出场次实际(jì)达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录(lù)）视(shì)作衡量(liàng)今(jīn)年宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内景点也在五一迎来客流(liú)高峰(fēng)。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况在平(píng)时节(jié)假日(rì)很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到(dào)市(shì)中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人(rén)流量很大，但大到各家购物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州市中心人流量很大，但人流分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明确(què)，宁愿按照原(yuán)计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈(qū)指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度增(zēng)长(zhǎng)最快的是新近走红的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人(rén)对(duì)财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众(zhòng)”。一下(xià)高(gāo)速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电话会上透(tòu)露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做(zuò)出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地有(yǒu)名(míng)号的店铺都纳(nà)入了(le)其中，还(hái)打(dǎ)通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加(jiā)派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞现(xiàn)场看(kàn)到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警(jǐng)。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了(le)解到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费50元(yuán)，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南(nán)、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将迎来(lái)一波又(yòu)一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城(chéng)市希望成为‘下(xià)一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需(xū)要多(duō)方(fāng)从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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