很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏承担起大(dà)单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代(dài)过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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