很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思的(de)市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹(píng)果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和(hé)售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费(fèi)者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的(de)市(shì)场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在(zài)大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下(xià)了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市(shì)场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的(de)下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到答案。

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