既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)猎德村为什么那么有钱，猎德村以前很穷吗10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动(dòng)上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品(pǐn)从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台(tái)共同需(xū)要(yào)面对和解决(jué)的(de)问(wèn)题(tí)。

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