无需出镜，无需准(zhǔn)备话术(shù)与文案，更(gèng)不用苦心探索个人风格，手机一开(kāi)，直接坐等入账，这样(yàng)的带货副(fù)业你心动了吗？打开搜索引擎，点击“无人直播带货”，这便是大多“培训(xùn)老师”所描(miáo)绘的雏形(xíng)。

然而细想便能找到其中的端倪——谁来(lái)负(fù)责选品？谁(shuí)来(lái)进行商品(pǐn)讲解与实物体验？直(zhí)播带货(huò)业态(tài)自2016年(nián)发端以来，靠的就是极(jí)致的互动感与消费者(zhě)拉近距(jù)离，并缩短(duǎn)了交易链路，但当前提要素消(xiāo)失(shī)，直播带(dài)货似乎(hū)失去了(le)其(qí)存在的意义，消(xiāo)费(fèi)者也无法获得(dé)任何保障。

事实上(shàng)，无人直播带(dài)货不仅实实在(zài)在地于角落中(zhōng)发展了(le)起来(lái)，并且形成了一套灰色(sè)的产业链，与(yǔ)平台间玩起了(le)你(nǐ)追(zhuī)我就躲、你封我重开的猫鼠(shǔ)游戏。在微(wēi)博、小(xiǎo)红(hóng)书及知乎等公(gōng)共平台上，都充斥着售卖“无人直播带货教(jiào)程(chéng)”的广告。但(dàn)宣(xuān)传话术(shù)中的漏洞及对监管风(fēng)险的闭口不(bù)谈，几乎都暗示着(zhe)，合理合(hé)规的无人直(zhí)播仍有很长的路要(yào)走(zǒu)。

拆解(jiě)“幽灵带货”模式

无人直(zhí)播带货（以下简称“无人直(zhí)播”）从萌芽发展至今大约经历了一(yī)年(nián)左右的时间，由于内在运作逻辑(jí)基本一致，技术(shù)上没有太大的(de)门槛，如(rú)今在抖(dǒu)音、微信视(shì)频(pín)号(hào)、淘宝(bǎo)等多个平台(tái)全面开(kāi)花(huā)，其中(zhōng)抖音(yīn)由于覆盖年龄层广，成为(wèi)了无人(rén)直(zhí)播的重要落脚(jiǎo)地(dì)。

《知(zhī)识(shí)经济》对无人直播在抖音实(shí)践的具体流程进行了拆(chāi)解。首先在选品上，相(xiāng)对正(zhèng)式主播与(yǔ)品牌(pái)自播的(de)诸多考虑(lǜ)，无人(rén)直播显得简单粗暴——大多专注(zhù)于中(zhōng)老(lǎo)年服饰(shì)与食品赛道，其选品共(gòng)通点是客单价低且为生活刚需。在某“教学课程(chéng)”中(zhōng)，着重提到了该年龄(líng)层(céng)受众对互联(lián)网(wǎng)的了解度(dù)较(jiào)低，不易识破镜头对面(miàn)并非(fēi)真(zhēn)人(rén)，且他(tā)们不(bù)熟悉(xī)退货流程，退货(huò)率相对更低。

在(zài)货源(yuán)问题上，无人直播(bō)的发(fā)展的确具有先(xiān)天优势。作为(wèi)“达人”，无(wú)需亲自进(jìn)货(huò)、发货(huò)，抖音自带的“抖(dǒu)音(yīn)精选联(lián)盟”本身(shēn)就拥有丰富(fù)的产品品类，只需将相应商品添加到橱窗挂在直播(bō)间售(shòu)卖即可，还能赚(zhuàn)取高达(dá)20%的(de)佣(yōng)金，这也是无人直(zhí)播盈利的底层逻辑。

解决了选品与货(huò)源(yuán)问题(tí)，开播(bō)前多发几(jǐ)条与(yǔ)带货品类相关(guān)的短视频，让(ràng)算法熟悉(xī)账号的受众，就(jiù)可(kě)零门槛开启无人(rén)直(zhí)播(bō)。据了解，无人(rén)直播的发(fā)展(zhǎn)经历了“无人直播”与“半(bàn)无人直播”两(liǎng)个阶(jiē)段，两者均依赖软(ruǎn)件(jiàn)实施，其核心在于“抓取已有的(de)直播(bō)画面为己所用”。主流的(de)无人直播基本靠OBS与(yǔ)官方的直播伴侣完成，前者编辑视频，后者链接与投射视频。达人只需用特殊(shū)软件下载好他人完成的直播，再抓取(qǔ)到OBS中进行简单的编辑，并在(zài)直(zhí)播(bō)伴侣进行篇幅(fú)调整后(hòu)，利用其(qí)虚拟摄像头便可开启直(zhí)播。其中“编(biān)辑”的重点在于加上多个干扰式的(de)视频(pín)，调(diào)低(dī)透明(míng)度，躲避平台官方的审(shěn)查。

进入半无(wú)人直播阶段，工具与软件(jiàn)都进一步(bù)升(shēng)级(jí)，对于消费者的(de)迷惑性(xìng)也更强(qiáng)。上述的(de)操(cāo)作虽然(rán)是人工(gōng)操作，但一旦编辑完成便开启(qǐ)“挂播(bō)”模式(shì)，达人无(wú)法编辑视频(pín)进行二(èr)度干预；但半无(wú)人直播在(zài)绿幕直播软件(jiàn)的支(zhī)持(chí)下，真人随时可以入镜(jìng)，让带货效(xiào)果(guǒ)看起来更逼真，同时(shí)也让平台的处(chù)罚判定精(jīng)确度大(dà)大降低。

在软件的相互配合下，一个“直播间”就搭建好了，只要设置了“循环”，达人选(xuǎn)择的带货视频将一直播放，只要用户(hù)下单便可坐(zuò)收佣金，唯一(yī)需要注意的就是以各种手段逃(táo)避平台(tái)的监管，因此近期“幽灵带货”受到了狂热的追捧，甚至(zhì)有人花高价购买课程学习，但并(bìng)没有(yǒu)得到太好的反馈——“老手”毕竟是少数，僵硬的(de)背景、评论(lùn)区多(duō)次重复也毫无(wú)反应的(de)“主播”，怎么(me)都没(méi)有(yǒu)实(shí)实在在的互动性(xìng)真人(rén)带货来得有感染(rǎn)力(lì)。

“幽(yōu)灵带货(huò)”隐(yǐn)匿教学骗局

当无人(rén)直播被炒作(zuò)为“下一个风口”，自然(rán)带(dài)着强(qiáng)大的(de)诱惑力吸(xī)引了(le)一(yī)个(gè)个投(tóu)机(jī)者。

在各平台搜索相关关键词，立刻能找到多个宣传“无人直播带货课(kè)程”的(de)账号(hào)，且(qiě)定价几乎都集中在四位数，最(zuì)高的(de)宣称“价值7980元”。其统一的话(huà)术基(jī)本集中(zhōng)在“无(wú)门槛(kǎn)、无成本，有(yǒu)空就(jiù)能(néng)做(zuò)”，暗示性地指向了学(xué)生(shēng)与(yǔ)宝(bǎo)妈群体——而打开(kāi)相关(guān)的(de)投诉页面时，的确受害者也(yě)多为该(gāi)两者。调查发现(xiàn)，无人直播被曝光的骗局主(zhǔ)要指向(xiàng)三个类(lèi)型。

“货不对板”，明面(miàn)教“无人直(zhí)播(bō)”，实则传授“剪辑秘诀(jué)”。某论坛上，一学(xué)生(shēng)用户表示自己交了几(jǐ)千元的学费(fèi)，拿到了(le)一个(gè)层(céng)层(céng)包(bāo)装的精(jīng)美PPT，但钻研完后发现里面只教了基础的剪辑技(jì)巧和流量引导方式，所谓的“直播课程”对无人直播的细节要么(me)避重就轻，要么巧妙略过，该(gāi)学生表(biǎo)示(shì)“几千块打了水(shuǐ)漂”。

教(jiào)了大致的直播方(fāng)式(shì)，但学员实践的账号迅(xùn)速被(bèi)封，且无人为此售后。部分课程的确把所(suǒ)谓的(de)教程(chéng)细(xì)节(jié)发(fā)了出来（具体集中在如何逃避平台监管），并(bìng)且大致做到(dào)了“包教(jiào)包(bāo)会”，但(dàn)让学(xué)员在平台的监管铁拳之下打游击(jī)战，被封(fēng)了就(jiù)重开，重开了(le)接(jiē)着被(bèi)封。有学员表(biǎo)示(shì)，自己(jǐ)跟(gēn)着教程大致学会(huì)了如(rú)何开直播(bō)，但被迅速识别不合规，试一次被(bèi)封一次——然而这(zhè)种本质就违规(guī)的(de)课程并没有任何售后可言。

更有甚(shèn)者直接虚假宣传(chuán)，连糊弄都省略了(le)，宣称“不(bù)满意无(wú)理由退款”，但拿(ná)了钱(qián)直接(jiē)跑路。

能吸引到众(zhòng)多的投机者，“老师”当然有自己的(de)套路(lù)。《知识经(jīng)济》联系到的(de)一位“老师”在朋友圈表示，只要准(zhǔn)备好话(huà)术与道具，“7天内便可(kě)直接开播赚钱”，更(gèng)是在朋友圈(quān)高频率(lǜ)地发学生(s堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释hēng)的(de)利(lì)润截图(tú)，搭配(pèi)“给自己(jǐ)一点生活的底气”“赚钱一定要(yào)跟对趋势”等游说话术，看上(shàng)去(qù)极具诱惑力。当(dāng)你在(zài)凝望(wàng)深渊(yuān)，深渊也在凝(níng)视着你，当你用他们(men)教的(de)话术试图在(zài)直播间引导他人，实际(jì)上(shàng)自己也被(bèi)“老师”的话术(shù)所引导着——这就(jiù)是“卖课教(jiào)学”的本(běn)质所(suǒ)在。

事实上，目(mù)前的无(wú)人直(zhí)播本身就是在灰色边缘游荡的产物(wù)，传授(shòu)这种手段亦是违规(guī)的，“学费”被骗更是无处说理(lǐ)。当做(zuò)好投(tóu)机打算(suàn)的那一刻，就应该有竹(zhú)篮(lán)打水一场空的心理(lǐ)准备。

平台(tái)出(chū)手

一旦无人直播泛滥，无疑将成为毒瘤(liú)般的存(cún)在，平台内部的稳定生态以及外部的口(kǒu)碑都将受到重(zhòng)大影响。

最直接(jiē)的(de)后果是侵(qīn)犯平台(tái)内真人主播的(de)合法权益，打击直播的(de)积(jī)极性。目前无人直播普遍存在着盗用他人视(shì)频来(lái)直播的现象，对(duì)于(yú)被盗播(bō)的(de)真人主(zhǔ)播而言，不(bù)仅(jǐn)要为自(zì)己所带货的产(chǎn)品负责，还(hái)在不知情(qíng)的情况下替“幽(yōu)灵直(zhí)播间”背(bèi)了锅。无人直播没有信用(yòng)保(bǎo)障可(kě)言，一(yī)旦商品出现(xiàn)问题(tí)，真人主播(bō)的信誉也将连带受到影响(xiǎng)。与此(cǐ)同时(shí)，频繁被(bèi)盗(dào)用形象，也将影响其(qí)直播的积极(jí)性(xìng)。

对(duì)于平台本身而言，内(nèi)部的直播生态(tài)将(jiāng)被破坏，虚假(jiǎ)售卖等乱(luàn)象横(héng)行(xíng)。尤其是对于淘宝(bǎo)这类重(zhòng)度(dù)依赖(lài)直播带(dài)货、货源(yuán)更独立(lì)的平台，无人直播将(jiāng)严(yán)重影响带货的互动性与交流感，付款不发货(huò)、货(huò)不对板等问题(tí)将大大影(yǐng)响消费者的(de)消费体(tǐ)验；对于抖音一类短视(shì)频起(qǐ)家的(de)平台(tái)，无人直播让消(xiāo)费者的售前售(shòu)后都无法(fǎ)获得(dé)保(bǎo)障，对平(píng)台的信任度降低，不利(lì)于其电商业务的进一步发展(zhǎn)。

对于无人(rén)直播存在(zài)的(de)乱象(xiàng)，目(mù)前(qián)尚未有平台(tái)发布系统化的惩处条例(lì)，但对(duì)相关违规情况均进行了细化的(de)处(chù)理，大致分为违规警告与封锁直播间两种处罚(fá)。在抖音，若(ruò)检测出直播(bō)中存在音频循环(huán)、话术利益诱导等情况，都(dōu)将(jiāng)判定其为违(wéi)规(guī)行为，并及时断播。多次违规后，直播间(jiān)将(jiāng)存在被封禁(jìn)的(de)风(fēng)险，甚至该账(zhàng)号将永(yǒng)久无(wú)法再(zài)度(dù)开播。2022年9月，抖(dǒu)音再度(dù)更新《直播行(xíng)为规(guī)范》，亦(yì)体现(xiàn)出其加强打击违规直播间的(de)决(jué)心。

淘宝直播则重(zhòng)在处罚使用无人直播的(de)店家(jiā)。淘宝支持(chí)对盗(dào)播、无人播等行为进行举报，若检测(cè)出相关(guān)违规行为，店家(jiā)将被扣除信誉分(fēn)，严重者店铺一并关闭。

从平台的态度可以看到(dào)，对无(wú)人直播(bō)的(de)监管仍然趋严(yán)。若未来能(néng)有针对(duì)性的条(tiáo)例或处理办法实施(shī)，也许(xǔ)将有(yǒu)助于更高效地肃清乱(luàn)象。

无人直(zhí)播的未来方(fāng)向(xiàng)

目前的无(wú)人直播，似乎(hū)浑(hún)身都写满(mǎn)了“不(bù)靠谱”三(sān)个字，但究(jiū)其根本，是由于(yú)其被投机滥用，以损害他人利益(yì)为前提来攫取(qǔ)利益。无人直播(bō)本身也许并非是不可为的方向。

堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释-type="png" data-w="1080">

在(zài)数字产(chǎn)业飞速发展的(de)今天(tiān)，虚拟(nǐ)人与AI技(jì)术都逐渐为电(diàn)商行业所接纳，并投入(rù)到实际应用中。虚拟偶(ǒu)像洛天依、屈晨曦等都(dōu)曾现身直(zhí)播间带(dài)货，不仅满足了(le)用户的(de)新鲜感，开播时间长、人(rén)设稳定且干货丰富(fù)的(de)特质(zhì)让销量连连增长，为(wèi)数字产业与电商融合(hé)展现(xiàn)出了优秀的(de)范本(běn)。未来(lái)的无人直播若能与(yǔ)数字技(jì)术(shù)相结合，也许(xǔ)将呈(chéng)现出一个更完(wán)整(zhěng)的雏(chú)形(xíng)。虚拟人(rén)在(zài)幕前带(dài)货，人工智能则可作为客服(fú)提供(gōng)服务(wù)。不(bù)仅更高效和精准，还能升级消费者的观看体验。

但门(mén)槛高、成(chéng)本高与对(duì)技(jì)术条(tiáo)件的要求，都预示着该产业的成熟还非常需要时(shí)间。如今已经(jīng)有公(gōng)司对此进行尝试，但在虚拟人的背后，选品与(yǔ)货(huò)源问题仍(réng)然需(xū)要真人(rén)斟酌(zhuó)；同时虚拟(nǐ)人的(de)灵活度与交互能力，目前尚且无(wú)法达到真人的(de)水准(zhǔn)。因此(cǐ)全自动的无人直(zhí)播(bō)虽然前(qián)景可观，但(dàn)要想(xiǎng)合规地(dì)正式(shì)进入市场，仍然(rán)任重道(dào)远。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 堪用是什么意思拼音，堪是什么意思解释