今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后(hòu)格(gé)力(lì)电器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器(qì)接班(拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线bān)人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完(wán)全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的(de)一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得(dé)第一次自己做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力(lì)人那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的(de拉普拉斯分块矩阵公式例题，拉普拉斯分块矩阵公式副对角线)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播(bō)账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频(pín)都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年(nián)格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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