Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数字(zì)广告(gào)工具，因为它们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外(wài)的(de)点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌(pái)创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可(kě)以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单(dān)一图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广(guǎng)告(gào)提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他(tā)文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这(zhè)里学(xué)习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管(gu形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字ǎn)理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的(de)大公司(sī)推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众略(lüè)有不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告(gào)是(shì)值(zhí)得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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