“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士(shì)的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透(tòu)露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学(xué)部及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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