今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视(shì)频中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位、自(zì)己的第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那(nà)天(tiān)董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为(wèi)作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思商品与格(gé)力没有直接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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