今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工(gōng)作时间不(bù)足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在(zài)这个(gè)直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同梭子蟹什么时候上市，舟山梭子蟹什么时候上市(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是(shì)：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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