既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商(shāng)平(píng)台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超(chāo)过(guò)180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联(lián)网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为(wèi)经(jīng)济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价(jià)格真正切(qiè)切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度什么是人员类型 人员类型有哪些均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系什么是人员类型 人员类型有哪些(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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