“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们阅历是什么意思依(yī)据市场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被阅历是什么意思加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪阅历是什么意思了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全资子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的(de)学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字(zì)，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医(yī)学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极(jí)其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科(kē)技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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