今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)发布的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道(dào)转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒(chǎo)作(z大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好uò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传(chuán)出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书(sh大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好ū)个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些短视(shì)频(pín大闸蟹吃公的好还是母的好，大闸蟹公的好还是母蟹好)都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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